当被告不履行判决时，原告可以采取以下措施：
胜诉的原告可以向法院申请强制执行，申请执行费用由被执行人承担。
法院会采取一系列措施来执行判决，包括查封、扣押、冻结被执行人的财产，并可能强制其加倍支付迟延履行期间的债务利息或迟延履行金。
如果被告有执行能力而拒不执行，可能构成拒不执行判决、裁定罪，原告方可以要求法院移送公安机关立案侦查。
原告也可以直接到公安机关报案，追究被告的刑事责任。根据《刑法》规定，情节严重的，被告可能面临三年以下有期徒刑、拘役或罚金，情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
被执行人未按执行通知履行法律文书确定的义务，人民法院有权向有关单位查询被执行人的存款、债券、股票、基金份额等财产情况。
包括扣留、提取被执行人的收入，查封、扣押、拍卖、变卖被执行人的财产，以及搜查被申请执行人隐匿的财产等。
如果被执行人名下没有可供执行的财产而他又拒绝履行法院的生效判决，则他会有逾期还款等负面信息记录在个人的信用报告中并被限制高消费及出入境，甚至有可能会被司法拘留。
建议原告在采取上述措施时，及时咨询专业律师，以便更有效地维护自身权益。