7月18日至20日，第七届苍梧沙头迟熟荔枝文化宣传周暨2025年苍梧县荔枝烧鸡美食嘉年华在广西苍梧县举行。苍梧县以荔为媒，串联“吃、住、行、游、购、娱”，在古郡大地上绘就了一幅产业兴、乡村美、农民富的生动画卷。
开幕式上的项目招商推介环节，邀请了12家区内外采购商与本地合作社签约，现场达成意向采购量1200吨。“荔枝品质擂台赛”评选出的“金奖荔枝”，通过直播带货专场被抢购一空。苍梧县农业农村局局长秦志强介绍，全县迟熟荔枝面积达2.2万亩，产量超3.1万吨，产值超2.5亿元，带动2万余户果农增收，户均增收近30000元。
荔枝烧鸡美食嘉年华现场更是热闹非凡。沙头镇的荔枝、木双的腊味、石桥的地瓜榨、六堡的茶点、京南的米粉等一字排开，近40家商户从早忙到晚。
吉祥物“沙小荔”在开幕式上的亮相互动，让苍梧迟熟荔枝有了具象化的IP形象；主题曲《七月仲夏沙头甜》在短视频平台播放量近百万，“苍梧沙头迟熟荔枝”的搜索量环比增长210%。
从枝头到舌尖、从产地到市场，苍梧沙头迟熟荔枝正借着活动的东风，完成从“土特产”到“网红品牌”的蜕变。“我们不仅要让荔枝卖得好，更要让‘苍梧沙头迟熟荔枝’成为刻在消费者心里的品牌。”苍梧县委常委、副县长，广西驻村工作队苍梧县工作队队长吴小龙表示。
活动推出的3天2晚“茶香品荔”游线路成了最受欢迎的“爆款”，线路巧妙融合了荔枝采摘（沙头东安荔园）、古村探幽（石桥培中村）、红色洗礼（中共石桥地下党支部旧址）、非遗体验（县文化中心）、六堡茶源探秘（六堡镇大中村、苍松茶厂、黑石山等）等多元元素，三天累计接待游客近10万人次，带动六堡茶、京南米粉等特产销售额超500万元。
更令人惊喜的是“村BA”篮球联赛的持续热度。从7月18日开赛以来，石桥镇和沙头镇的球场场场爆满，周边村民带着板凳来观赛，顺便在县文化中心消费购买特产。据统计，赛事带动周边餐饮、零售消费增长近四成。
从“一日游”到“多日留”，从“买特产”到“品文化”，苍梧正用“农业打底、文旅赋能”的模式，让游客留下来、消费旺起来、记忆带回去。
与此同时，这场文化助“荔”活动，也让县文化中心焕发新生。展厅里，近100幅书画作品讲述着苍梧的荔枝文化；舞台上，本土歌手演唱的《六堡茶歌》，唱出了家乡的味道；网红流量歌手带着群众集体蹦迪；凤凰飞舞杂技表演更是把游客情绪价值拉满……从单纯的“活动场地”到多元的“民生舞台”，县文化中心的转变，正是苍梧以文化凝聚人心的生动写照。
苍梧县文化中心内的“镇长直播间”，各镇镇长轮番上阵，化身“名特优农产品代言人”。沙头镇镇长莫江华在镜头前熟练地展示荔枝品种、讲解吃法、推介荔枝烧鸡，直播间峰值在线人数突破5万，带动沙头镇荔枝单品线上销售额单日破百万。据统计，活动期间通过淘宝、抖音、微信小程序等平台销售的苍梧沙头迟熟荔枝占比高达总销量的35%，比去年同期提升12个百分点。
镇长直播亲荐好货
这场为期三天以荔为名的盛会，不仅卖出了荔枝、带火了旅游、活跃了文化，更留下了一套可复制的“文旅+农业”融合经验——以产业为基、以文化为魂、以活动为桥，让乡村既有“颜值”又有“产值”，更有“气质”。（中国日报社广西记者站 石睿鹏 摄影|廖伟）